陕体集团2026年度品牌推介暨赛事筹备会在西安国际足球中心举办

1月30日，陕体集团2026年度品牌推介暨赛事筹备会在西咸新区沣东新城西安国际足球中心举办。本次活动现场达成五批次战略合作签约，涵盖项目运营、品牌共建、金融支持、媒体传播等领域的40家头部企业，签约规模与层级创陕西体育产业新高。会场外同步设置“体育+”嘉年华展区，近20家企业参展，实现赛事资源与商业品牌的精准对接。

陕旅集团党委副书记、总经理陈小军，陕西省体育局党组成员、副局长李长军，陕西省国资委二级巡视员白宏伟，陕旅集团党委委员、副总经理贺东，陕旅集团党委委员、总会计师王彦雄，西安市体育局党组成员、副局长刘刚等领导出席活动并见证签约。陕体集团党委书记、执行董事高勤银发表致辞，党委副书记、总经理赵鹏作2026年度赛事推介。

全链布局 构筑产业生态闭环

本次签约聚焦产业链关键环节，分五组进行，构建起从赛事生产、品牌增值、资金保障到媒体传播的完整产业生态。

在项目合作环节，陕体集团与中国虹桥国际投资有限公司、北京华彬经典文化体育发展有限公司、榆林市旅游投资集团有限公司、林丹体育、猫眼娱乐、陕西中奥丝路体育文化有限公司等机构牵手，重点锁定顶级赛事引进、区域资源整合及科研技术支持，为全年精心筹划的近百场赛事落地提供源头保障。在品牌合作环节，陕体集团携手理想汽车、特步、华山论剑、别克汽车、大夏集团等企业，围绕明星IP运营、赛事票务营销、体育科技应用等领域深化共建，推动赛事流量与品牌价值双向转化。

在金融合作环节，中国平安财产保险陕西分公司、长安银行、农业银行西安分行、浦发银行西安分行等金融机构集中签约，将为赛事运营提供信贷支持、保险保障、资金结算等全方位服务，破解大型赛事融资瓶颈。

在媒体合作环节，人民日报数字传播、国际在线陕西频道、腾讯陕西、抖音陕西商业化运营中心等权威媒体与平台联袂加入，构建起“中央媒体+地方媒体+商业平台”立体传播矩阵，预计全年赛事总曝光超120亿次。

在场馆合作环节，华润雪花陕西营销中心、华住集团西北分公司、沣东逸宸酒店等企业成为西安国际足球中心商业合作伙伴，标志着该中心商业运营体系全面启动，"体育+消费"场景进入实质落地阶段。

场外嘉年华 近20家品牌现场联动

会场外同步设置“体育+”嘉年华展区，特步、理想汽车、极氪汽车、万丽酒店、华住集团、华硕电脑、鸿金鹏饮食等近20家体育消费品、新能源汽车、住宿餐饮品牌现场展示，通过赛事场景模拟、互动体验、产品推介等形式，实现赛事资源与商业品牌的精准对接，吸引大量参会嘉宾驻足洽谈。

战略引领 开创赛事经济新局面

高勤银在致辞中指出，2026年是“十五五”规划开局之年，陕体集团将持续以“体育+”引领赛事经济产业链建设，为陕西体育强省建设和文旅产业高质量发展贡献链主企业力量。

赵鹏作2026年度赛事推介，陕体集团全年计划筹备近百场赛事，覆盖14项运动，并通过“票根经济”联动陕旅集团旗下景区、酒店资源，推动“跟着赛事去旅行”消费新模式。

场馆推介环节，陕体集团副总经理、奥体公司总经理邓涛对西安国际足球中心的场馆设施、创新运营模式、多元服务场景进行了介绍。

本次活动特邀国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心主任赵轶龙作政策解读。

会后，全体参会人员实地参观西安国际足球中心，就具体合作项目深入对接。

本次推介会的成功举办，标志着陕体集团以开放姿态构建体育产业生态圈的战略进入全面实施阶段，为陕西实现“重点文旅产业收入超1万亿元”目标注入强劲的体育动能。